网红出海记 李子柒的神话能复制吗?

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  其实对于中国网红海外走红这件事很多人还是少见多怪了,除了李子柒,出海的网红可能比你想像得多。

  根据统计,目前海外平台上全球粉丝破亿的有两位(印度的T-Series与美国的Pew DiePie)。中国网红们粉丝数离破亿还有差距,但是都实打实的进入了全球所有账号排名前1%。办公室小野和李子柒更是排进了全球前1000,向着“全球500强”迈进。

  网红界如果分等级,能赚多少钱绝对是重要指标。根据网红管理机构(你没看错真的有这种机构)的推算,一些中国网红届的翘楚在海外平台已经能做到“日进斗金”了!对于李子柒这样的网红界杠把子来说,她的视频合作参考费用更是达到了百万级别。

  网红们在国内一般变现的方法主要是电商、广告、直播、签约费。而在海外平台,网红们主要收入是视频平台的广告分红,说白了就是人气高、视频播放数据好,分红就越多。

  据统计,中国在2016年就已经有100万个网红。这个密度约等于你挤一趟早高峰地铁很可能就和一个正在直播的网红擦肩而过。如果放眼世界,这个数字可能变的更可怕。什么样的网红才能让外国粉丝抱着手机欲罢不能?

  做菜、安利彩妆、晒猫、制作倒立洗头机……只要你常上网,总有一款网红能收割你。

  其实从观众分布统计来看,中国网红们的海外粉丝并没有想象的那样遍布五大洲,粉丝们主要还是集中在与我们文化更相近的亚洲国家,尤其以日韩居多。

  然而不论出口到哪,极度难学的中文都绝对是阻碍中国网红向世界散发魅力的障碍之一。于是我们可以发现,在海外走红的这些网红,他们都有个共同的优势就是内容好懂,情节简单。务必保证没有字幕、不懂中文也可以愉快欣赏博主们上班摸鱼、炖鸭子、撸猫。

  像办公室小野这种有成熟幕后制作团队的网红如今已经开始为视频配上英文字幕方便海外观众理解。

  另外,从出海成功的网红身上,我们可以搞懂一件事:不要再说中国人是吃货了,地球上的生物就没有几个能抵抗得住美食的诱惑。

  根据最近30万视频的平均播放量统计,李子柒达到了989万,高于全球“第一网红”T-Series的224.21万和第二网红PewDiePie的492.31万,上升势头如同坐了火箭。也难怪不少国内群众对李子柒寄予“文化输出”的厚望。

  但是国内比较严格的观众就觉得这农村味儿不对,谁家地里田间生活这么美好,这不是误导人么?

  其实作为观众大可不必如此较真,毕竟对于很多工作日疲于生计的人来说,看看这些加了滤镜的美好生活让心情放松一下来场“心灵瑜伽”就足够了。很多外国网友其实和国内沙雕围观群众的反应差不多,大多表示看了他们的视频整个人都平静了,感受到了啥叫岁月静好,啥叫田园牧歌,啥叫爱与和平,没有几个人是来寻找“真实农村”的。

  而对这些网红本人,嗑视频上头的外国网友们也是丝毫不吝惜溢美之词。除了盖章全世界没有男人配得上这么好的姑娘,还顺道讽刺了一遍自家本土爱豆。“醒醒吧!比起卡戴珊,这才是真·偶像”、“你们都饭卡戴珊去吧,我要饭这位”……

  李子柒在海外能火,除了团队出色的运营,稳定的品质外,更重要的是她的内容恰好符合很多普通人的审美需求。传统中国文化的外壳下,世外桃源般、富有生活气息的景象才是引发观众共鸣的重点。

标签:做菜视频网
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